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Les paquets de cigarettes seront dépourvus de marque
Dernière revue: 01.07.2025
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L'Australie a récemment adopté une loi interdisant les logos sur les paquets de cigarettes. Désormais, sur le continent vert, les fabricants de tabac sont tenus de les placer dans des paquets propres, sans éléments graphiques.
D'autres pays envisagent également d'adopter une législation similaire, mais le processus n'avance pas très vite. Les législateurs seront peut-être convaincus par une étude récente, dont les résultats ont été publiés dans la revue BMC Public Health. Selon cette étude, les paquets neutres et propres réduisent l'attrait des cigarettes. Des scientifiques ont découvert ce fait grâce à l'aide de femmes brésiliennes participant à l'étude.
Selon les statistiques, le tabagisme cause 5,4 millions de décès chaque année dans le monde et constitue la principale cause de décès prématuré. Comme de nombreux autres pays, le Brésil a interdit presque toute forme de publicité pour les cigarettes, mais la question de la commercialisation des produits du tabac via leur emballage n'a pas encore retenu l'attention des autorités locales.
Les chercheurs ont suggéré que de nombreuses marques ciblent spécifiquement les jeunes filles en tant que consommatrices potentielles de leurs produits et utilisent des emballages colorés « féminins », des saveurs de fruits et les termes « slim » ou « super slim ».
Des scientifiques du Canada, des États-Unis et du Brésil ont mené conjointement une étude auprès de 640 jeunes Brésiliennes. Leur objectif était de déterminer si les cigarettes « pour femmes » seraient aussi attrayantes pour les filles si ces produits du tabac étaient présentés dans un paquet neutre, tout en conservant le nom de la marque et la description du produit.
Les femmes ont été invitées à choisir un paquet de cigarettes qu'elles pourraient recevoir gratuitement. Elles avaient le choix entre des paquets neutres et des paquets de marque.
Le Dr David Hammond de l'Université de Waterloo (Canada), qui a dirigé le projet, a déclaré à propos des résultats de l'expérience: « Les femmes ayant participé à l'étude considéraient les paquets de cigarettes de marque comme plus attrayants, élégants et sophistiqués que les paquets ordinaires. Elles pensaient également que les cigarettes en paquets de cigarettes de marque seraient plus légères et auraient meilleur goût. Si toutes les descriptions, à l'exception du nom de la marque, étaient supprimées des paquets, l'intérêt des femmes pour ce produit diminuait encore plus significativement. Les résultats de l'expérience ont montré que les femmes étaient trois fois plus susceptibles de choisir des paquets de cigarettes de marque comme cadeau. »
Les résultats de l’étude concordent avec les recherches précédentes menées dans d’autres pays, qui suggèrent que les paquets neutres rendent les cigarettes moins attrayantes pour les jeunes.
« Nos résultats suggèrent que l’emballage neutre et le retrait de la marque peuvent réduire l’attrait du tabac pour les adolescents et les jeunes adultes », a déclaré la chercheuse Christine White de l’Université de Waterloo.
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