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La publicité sociale permet d'établir des relations avec les enfants
Dernière revue: 01.07.2025
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La publicité sur les réseaux sociaux fait désormais partie intégrante de nos vies et remplit son objectif principal: humaniser la société en popularisant ses valeurs fondamentales. Elle incite à la réflexion sur les enjeux actuels de notre époque, comme la santé, les enfants et les relations avec eux. Le renforcement des liens familiaux et intrafamiliaux est un enjeu majeur du monde moderne.
L'un des problèmes que les messages sociaux peuvent contribuer à résoudre est d'aborder le sujet délicat de la sexualité avec les adolescents. Beaucoup de parents ne savent pas comment aborder ce sujet et par où commencer.
Des experts de l’Université nationale George Washington et de RTI International parlent des avantages extraordinaires de la publicité sociale dans ce domaine.
L’objectif des recherches des scientifiques est d’étudier l’impact de la publicité sociale sur les adolescents et leurs parents.
Durant 18 mois, les spécialistes ont observé l'évolution des relations entre 1 200 parents et enfants soumis à un « traitement » social. Cet impact a été exercé sur eux par le biais de supports imprimés et audiovisuels susceptibles de contribuer à la libération des enfants et des parents, ainsi qu'à l'établissement de relations de confiance entre eux.
Le groupe témoin, qui comprenait 700 sujets, n’a pas été soumis à ce « traitement ».
Un effet positif des messagers sociaux sur le développement des relations père-enfant a été constaté, tandis que les relations dans le groupe témoin sont restées au même niveau.
Cependant, la nature de la relation mère-enfant est restée pratiquement inchangée dans tous les groupes, seuls quelques changements ayant été constatés, qui ont été obtenus grâce à la publicité sociale.
« Dans cette étude, nous souhaitions examiner de plus près les modes de communication entre adultes et enfants et l'efficacité de la publicité sur les réseaux sociaux pour les influencer », a déclaré le Dr Jonathan Blitstein, auteur principal de l'étude. « Nous avons constaté que les mères et les pères réagissaient différemment à ces messages. Cela pourrait s'expliquer par le fait que les mères sont plus susceptibles d'aborder des sujets sensibles avec leurs enfants. Nous avons également constaté un effet positif d'une exposition répétée aux médias imprimés et audiovisuels, qui véhiculent le message souhaité et sont capables de convaincre. »
Une fois l’étude terminée, le lien communicatif entre les pères et les enfants avait atteint à peu près le même niveau que le lien de base entre les enfants et les mères.
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