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Les paquets de cigarettes priveront la marque
Dernière revue: 23.04.2024
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En Australie, a récemment adopté une loi qui interdit le placement de logos sur les paquets de cigarettes. Maintenant, sur le continent vert, les fabricants de tabac sont obligés de les mettre dans des paquets propres, sans éléments graphiques.
Dans d'autres pays ont également pensé à l'adoption d'une telle loi, mais le processus n'est pas le rythme le plus rapide. Peut-être que les législateurs seront convaincus par une étude récente, dont les résultats sont publiés dans la revue BMC Public Health. Selon cette recherche, de simples emballages propres réduisent l'attrait des cigarettes. Les scientifiques ont découvert cela avec l'aide de femmes brésiliennes qui ont participé à l'étude.
Selon les statistiques, fumer chaque année provoque 5,4 millions de décès dans le monde et est la première cause de décès prématurés. Comme de nombreux autres pays, presque toutes les formes de publicité sur les cigarettes sont interdites au Brésil, mais les autorités locales ne se sont pas encore intéressées à la promotion de la commercialisation des produits du tabac grâce à l'emballage.
Les chercheurs ont suggéré que de nombreuses marques ciblent spécifiquement un groupe cible de consommateurs potentiels de leurs produits pour les jeunes filles et utilisent des packs multicolores «féminins», des arômes de fruits et des termes «slim» ou «superslim».
Des scientifiques du Canada, des États-Unis et du Brésil ont conjointement mené une étude sur l'exemple de 640 jeunes femmes brésiliennes. Les chercheurs se sont fixé comme objectif de déterminer si les cigarettes «féminines» seraient aussi attrayantes pour les filles que si elles étaient placées dans un emballage simple, tout en conservant la marque et la description du produit.
Les femmes ont été offertes pour choisir un paquet de cigarettes, qu'ils pourraient obtenir gratuitement. Ils ont reçu des packs simples et des noms de marque à choisir.
Le Dr David Hammond de l'Université de Waterloo, Canada, qui a dirigé le projet, a décrit les résultats de l'expérience: «Les femmes qui ont participé à l'étude considéraient les emballages de marque plus attrayants, élégants et sophistiqués que les simples. Ils ont également pensé que les cigarettes dans des emballages de marque seraient plus faciles et plus agréables au goût. Si, toutefois, toutes les descriptions ont été retirées des emballages, en plus du nom de marque, l'intérêt des femmes pour un tel produit a diminué encore plus significativement. Selon les résultats de l'expérience, il a été constaté que les femmes choisissaient trois fois plus souvent des emballages de marque comme cadeau gratuit. "
Les résultats de cette étude coïncident avec des études antérieures menées dans d'autres pays, selon lesquelles les paquets simples rendent les cigarettes moins attrayantes pour les jeunes.
"Les résultats de notre étude suggèrent que le simple emballage et la suppression des descriptions de marque peuvent réduire l'attrait du tabagisme pour les adolescents et les jeunes", a conclu la chercheuse Christine White de l'Université de Waterloo.
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