Des scientifiques ont expliqué l'existence du désir d'une vie de luxe

Des scientifiques du California Institute of Technology ont présenté les résultats de leurs travaux. Selon leurs données, les hommes présentant un taux élevé de testostérone dans le sang sont plus enclins à mener une vie aisée et achètent généralement des produits coûteux. Comme l'expliquent les experts, ce phénomène est associé à une modification du vecteur d'action de la testostérone.

Comme nous le savons, les préférences sont aussi variées que les individus. Certains choisissent des vêtements bon marché mais de qualité, tandis que d'autres préfèrent des vêtements de marque renommée. Le nouveau projet des scientifiques s'est penché sur la question suivante: le taux de testostérone dans le sang peut-il réellement influencer le désir de luxe?

Chez les animaux, un taux élevé de testostérone provoque un comportement agressif chez les mâles. Chez les humains, ce phénomène se manifeste par le désir d'être le meilleur, de dominer, de renforcer son statut. Nombreux sont ceux qui considèrent l'acquisition d'objets de marque, autant de preuves de bien-être matériel démontrant la supériorité de leur propriétaire, comme un moyen d'y parvenir. Les scientifiques comparent cet état à la queue d'un paon, qui n'a aucune fonction, voire le gêne au quotidien, mais qui, à un moment donné, sert à attirer une femelle.

Les experts ont mené une étude auprès de 243 hommes âgés de 18 à 55 ans. La peau de chaque volontaire a été traitée avec un gel de testostérone ou un gel « vide » (placebo). Quatre heures plus tard, une fois le pic de testostérone atteint dans le sang, les participants ont commencé à effectuer des tâches. Par exemple, ils devaient choisir entre l'achat d'articles « prestigieux » et de produits simples et bon marché, mais de qualité tout aussi bonne. De plus, les participants ont visionné des publicités pour un article, mais sous différentes formes: l'une soulignait la qualité de l'article acheté, tandis que l'autre soulignait son prix élevé ou son prestige. Les volontaires devaient évaluer l'article annoncé sur une échelle de dix points.

Dans les deux cas, les participants ayant des niveaux de testostérone plus élevés préféraient les articles coûteux, même s’ils se voyaient proposer des articles moins chers et de meilleure qualité, sans nom de marque.

Les scientifiques pensent que des comportements similaires peuvent être observés chez les animaux. Par exemple, les singes mâles consacrent beaucoup de temps et d'énergie à prouver leur supériorité sur les autres singes. En réalité, les humains font à peu près la même chose: ils achètent des accessoires, des voitures, des maisons et d'autres objets susceptibles de souligner leur importance et leur statut. Par conséquent, le lien entre le taux de testostérone dans le sang et la tendance à mener une vie luxueuse peut être considéré comme avéré.

Les résultats complets de l'étude sont disponibles sur le site officiel du California Institute of Technology, ainsi que sur le lien http://www.caltech.edu/news/buying-under-influence-testosterone-82696