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Levi's a mis sur le marché des jeans fabriqués à partir de vieilles chaînes.
Dernière revue: 02.07.2025
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Les enjeux environnementaux touchent tous les secteurs, et la fabrication de vêtements ne fait pas exception. La marque de denim Levi Strauss & Co se distingue par ses réalisations, ayant mené diverses campagnes et cherché de nouvelles façons d'améliorer ses produits au fil des ans.
L'une des dernières décisions de la célèbre marque de denim est sa collaboration avec AQUAFIL, une entreprise italienne spécialisée dans la production de nylon. Parmi les produits fabriqués figure un matériau appelé Econyl, entièrement composé de déchets de nylon recyclés, provenant principalement de vieux filets de pêche remontés des fonds marins. L'une des raisons qui ont poussé la direction de Levi's à racheter Econyl est la pollution des océans: au fond, plus de 600 000 tonnes de filets de pêche usagés constituent un danger mortel pour les poissons et les animaux. L'extraction des filets est assurée par une organisation à but non lucratif, Healthy Seas Initiative, qui vise à purifier les océans de divers polluants.
Mais au-delà du respect de l'environnement, Levi's craint que la production de coton, principal composant du denim, ne puisse aujourd'hui répondre pleinement à la demande croissante de jeans. L'entreprise souligne que la culture du coton nécessite de vastes superficies de terres, aujourd'hui inaccessibles, et qu'il est donc nécessaire de trouver une alternative viable.
Giulio Bonazzi, PDG d'AQUAFIL, a souligné que le monde de demain est un monde où la production d'objets du quotidien ne nécessite aucun sacrifice pour la nature. La décision de collaborer avec un fabricant mondial de denim confirme une fois de plus que les produits recyclés peuvent être utilisés dans la production traditionnelle (Levi's entend relancer l'industrie du denim).
La production d'Econyl est réalisée non seulement en Italie, mais également dans de nombreux autres pays (Thaïlande, Chine, États-Unis, Slovénie, etc.). Le système de recyclage des déchets de nylon est aujourd'hui l'un des plus performants au monde et présente une particularité: lors du processus de recyclage et de transformation des déchets de nylon, la qualité du produit final reste très élevée.
Levi's a lancé une nouvelle gamme de jeans Levi's 522 pour homme, déjà disponibles dans des boutiques en ligne spécialisées. Ces nouveaux jeans contiennent de l'Econyl, mais l'entreprise n'a pas annoncé son intention de l'utiliser dans ses autres modèles.
La société Levi Strauss & Co a été fondée au XIXe siècle aux États-Unis par Levi Strauss. Pour la couture de ses vêtements, il utilisait un nouveau type de tissu: le denim, un tissu rugueux, rigide et dense, au tissage sergé. C'est à partir de ce tissu que Levi Strauss & Co a confectionné ses premiers jeans classiques. Aujourd'hui, la marque Levi's est un précurseur et dicte l'orientation de l'industrie du denim. Afin de systématiser les produits fabriqués par l'entreprise, chaque modèle se voit attribuer un numéro distinct; par exemple, les jeans en Econyl portent le numéro 522.
Les jeans Levi's sont devenus populaires dans le monde entier en raison de leur durabilité et de leur confort, ainsi que de leur apparence très attrayante, qui est principalement choisie par les jeunes de 15 à 25 ans.